Casar no inverno já não é plano B: nova geração de noivos troca tradição por identidade

Ana P. Kioshima, CEO e diretora criativa do Studio Exageradah, explica que o crescimento do wedding branding tem levado noivos a transformar a estação, a identidade visual e as experiências em extensões da própria história

Julho de 2026 – Embora a primavera ainda seja a queridinha de muitos casais, uma nova movimentação tem chamado a atenção no mercado de casamentos: a escolha consciente pelo inverno. Longe de ser apenas uma alternativa de calendário, casar nos meses mais frios do ano tem atraído noivos que buscam fugir do óbvio e transformar a celebração em uma experiência que reflita sua história e personalidade.

Mais do que uma decisão estética, a mudança acompanha uma transformação no próprio mercado de casamentos. Em vez de reproduzir tendências prontas, cresce o número de casais que enxergam o casamento como uma expressão da própria identidade — movimento no mercado conhecido como wedding branding, que consiste em transformar toda a experiência da celebração em uma extensão da história do casal.

"Os casais que escolhem casar no inverno geralmente têm um motivo muito claro para isso. Muitas vezes tem a ver com a história deles, com uma data importante ou simplesmente porque eles se identificam muito mais com essa atmosfera", explica Ana P. Kioshima, CEO e Diretora Criativa do Studio Exageradah. “Isso conversa diretamente com uma mudança que percebemos no mercado: as pessoas estão cada vez mais preocupadas em fazer um casamento que tenha a sua cara, e não apenas seguir o que todo mundo faz.

Quando a identidade guia todas as escolhas

O wedding branding propõe que cada decisão do casamento tenha um propósito e reflita quem são os noivos. Nesse processo, a identidade do casal não influencia apenas a linguagem visual da celebração, mas também escolhas estruturais, como a época do ano em que o casamento acontece.

É justamente por isso que muitos casais deixam de escolher uma data apenas pela alta temporada e passam a considerar o inverno como parte da narrativa que desejam construir. A atmosfera da estação, o clima mais intimista e a possibilidade de criar experiências acolhedoras se tornam elementos que reforçam a personalidade da celebração. A partir dessa definição, todas as demais decisões, da paleta de cores à papelaria, das experiências oferecidas aos convidados aos pequenos detalhes da festa, passam a compor uma identidade coerente e alinhada à história do casal.

Para o Studio Exageradah, esse movimento traduz o que a marca define como "amar em voz alta": celebrar relações sem seguir fórmulas prontas, transformando cada escolha em uma expressão autêntica da personalidade e da trajetória dos noivos.

Estética analógica, maximalismo e o retorno do feito à mão

No quesito identidade visual, a época mais fria do ano consolida uma estética que valoriza referências analógicas, ilustrações e acabamentos com aparência artesanal. Em vez de elementos padronizados, os casais buscam recursos que transmitam memória, afeto e autenticidade.

Entre as principais tendências está o resgate da fotografia analógica como parte da experiência dos convidados.

"Temos feito muito o design de capas personalizadas para câmeras analógicas. Os noivos distribuem essas câmeras para que os convidados tirem fotos sob o seu próprio ponto de vista durante a festa", destaca a designer.

Outra tendência crescente é a integração entre mídias físicas e digitais para construir uma identidade visual mais emocional.

"Algumas noivas pedem o uso de rendas físicas digitalizadas em volta do convite que será enviado por WhatsApp. Também vemos fotos escaneadas dos noivos quando crianças sendo usadas nas marcações das mesas, onde cada número corresponde à foto deles com aquela idade específica. São detalhes que transformam a identidade visual em uma extensão da história do casal", detalha.

O maximalismo também segue em alta, mas aparece menos como excesso estético e mais como uma forma de reunir símbolos, memórias e referências que fazem sentido para cada casal. Ao mesmo tempo, o inverno deixa de determinar uma cartela de cores sóbria: muitos noivos aproveitam o contraste com o clima frio para criar ambientes marcados por cores vibrantes, texturas e uma atmosfera acolhedora.
Menos decoração tradicional, mais experiência

Quando o assunto é orçamento, a designer explica que neste novo momento de tendências no universo de casamentos, a estação influencia mais a distribuição dos investimentos do que o valor final da festa. Em função das características do inverno, muitos casais reduzem a dependência de grandes composições florais e direcionam parte do orçamento para elementos capazes de ampliar a experiência dos convidados, como iluminação, gastronomia e uma identidade visual mais elaborada.

"Em vez de investir tanto em flores ou em decorações extremamente volumosas, os noivos costumam direcionar mais o orçamento para criar um ambiente aconchegante, com iluminação intimista, gastronomia elaborada e detalhes de papelaria que façam as pessoas se sentirem acolhidas", explica Ana.

Segundo a diretora criativa, esse movimento reforça uma mudança de comportamento observada no mercado: cada vez mais, a identidade visual deixa de ser vista apenas como um item estético para assumir um papel estratégico na construção da experiência do casamento.

"Não se trata de gastar menos, mas de investir de maneira mais consciente, priorizando aquilo que realmente traduz a essência do casal e torna a celebração memorável para quem participa."

Para quem está planejando casar durante a estação mais fria do ano, Ana recomenda começar pela experiência que desejam construir — e não pela lista de fornecedores.

"A principal dica é não tentar fazer tudo. Antes de pensar no orçamento final, vale a pena o casal se perguntar: como a gente quer que as pessoas se sintam no nosso casamento? A partir dessa resposta, fica muito mais fácil entender o que realmente faz sentido priorizar", finaliza.

Sobre o Studio Exageradah
Criado em 2024, o Studio Exageradah (@studioexageradah) é uma empresa brasileira de wedding branding especializada na criação de identidades visuais para quem “ama em voz alta”. Idealizado pela designer e diretora criativa Ana P. Kioshima, o estúdio desenvolve projetos autorais que transformam histórias de amor em narrativas visuais, conectando conceito, papelaria e todos os pontos de contato da celebração. Com atendimento boutique e agenda operada por lista de espera, o Studio Exageradah cria casamentos em que cada detalhe é pensado para expressar a personalidade, os valores e a história de cada casal.