Rafael Appel, Renata Steinbach, Isabelle Rodrigues e Thiago Bertolini - Sócios fundadores da Dr. Fisiologia discutem comunicação em saúde na Hospitalar 2025 - Foto: Eduardo Nazaré

Com foco na reputação de marcas do setor da saúde, a Dr. Fisiologia apresenta soluções em conteúdos exclusivos durante o maior evento do setor

Diante da disseminação de fake news e do excesso de informações desencontradas, marcas da área da saúde enfrentam o desafio de se posicionar como fontes confiáveis, sem perder clareza e acessibilidade. Um estudo de revisão publicado no Boletim da Organização Mundial da Saúde (OMS), identificou que as consequências mais negativas da desinformação em saúde são o aumento de interpretações enganosas ou incorretas das evidências disponíveis, impacto na saúde mental, má alocação de recursos de saúde e aumento da hesitação em relação à cuidados preventivos.

Segundo pesquisadores, a disseminação de informações de saúde não confiáveis contribui para o atraso na oferta de cuidados e estimula discursos divisivos e polarizados. Frente a esse cenário, uma das estratégias que tem se consolidado é a adoção de conteúdos científicos qualificados e acessíveis, capazes de combater a desinformação ao mesmo tempo em que fortalecem a reputação e a comunicação institucional. Essa abordagem será apresentada durante a Feira Hospitalar 2025, evento que reúne as principais empresas e inovações do setor.

Entre os expositores, a startup Dr. Fisiologia apresentará soluções voltadas a organizações que desejam estruturar a comunicação em saúde com base em ciência, traduzindo conteúdos técnicos em materiais acessíveis e alinhados aos objetivos institucionais. Com atuação voltada a redes de medicina diagnóstica, hospitais, médicos e indústrias farmacêuticas, a startup desenvolve entregas que vão de textos para blogs institucionais a resumos de artigos científicos, e-books, guias médicos e materiais para congressos, tudo isso para gerar engajamento entre marcas e profissionais da saúde.

“Marcas que publicam conteúdo técnico com clareza e consistência se tornam referência. Elas ocupam um lugar de confiança na jornada de médicos, pacientes e gestores”, afirma Isabelle Rodrigues dos Santos, diretora de operações da Dr. Fisiologia.

Segundo ela, muitas instituições ainda tratam o conteúdo como suporte à comunicação, quando deveriam reconhecê-lo como ativo estratégico. “A comunicação baseada em ciência gera reputação, aproxima públicos estratégicos e consolida o posicionamento institucional. Não é mais um diferencial. É uma necessidade.”
Reputação se constrói com constância e responsabilidade

Para empresas que lidam com temas sensíveis e de alta responsabilidade social, como as da área da saúde, comunicar com precisão e clareza é parte da entrega de valor. “Um conteúdo sobre saúde bem apresentado transmite autoridade e, consequentemente, muda a percepção da marca como um todo”, aponta Rafael Appel Flores, diretor científico da Dr. Fisiologia. Ele destaca que a tradução da ciência exige domínio técnico, mas também conhecimento em comunicação, branding, normas regulatórias e adequação à linguagem do canal e do público.

O executivo observa ainda que muitas empresas enfrentam gargalos como produção interna lenta, falta de especialistas na tradução científica e dificuldade para aprovar materiais em setores regulados. As soluções desenvolvidas pela empresa visam justamente preencher essas lacunas, com processos editoriais validados, curadoria de temas e integração com áreas técnicas e de marketing.

Participação na Hospitalar 2025

Durante o evento, a equipe da Dr. Fisiologia estará no estande D150, no espaço do SUPERA Parque de Inovação, promovendo encontros com gestores, coordenadores médicos e representantes da indústria. A proposta é demonstrar, por meio de exemplos práticos, como o conteúdo científico pode gerar valor institucional, fortalecendo a reputação e fidelizando públicos estratégicos.

Serviço:
Feira Hospitalar
Data: 20 a 24 de maio de 2025
Horário: 11h às 20h
Local: São Paulo Expo – Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, São Paulo – SP - Estande D150 (Dr. Fisiologia | SUPERA Parque)