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SONEDA A CASA DA BELEZA CHEGA AO SHOPPING IBIRAPUERA PARA REFORÇAR PRESENÇA NO PÚBLICO PREMIUM

Rede amplia atuação em endereços nobres e prepara expansão nacional com nova unidade no Espírito Santo no final deste mês

Novembro de 2025 — A Soneda A Casa da Beleza (http://www.soneda.com.br/), rede de perfumaria que é referência em beleza e bem-estar, inaugura no dia 6 de novembro sua nova loja no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. O espaço, com 400 metros quadrados, está localizado no Piso Campo Belo e será a segunda unidade da marca na região de Moema, consolidando a presença da empresa em uma das áreas mais valorizadas da capital.

Com a nova operação, a Soneda reforça sua estratégia de expansão voltada aos públicos A e B, ampliando sua presença em endereços nobres como Paulista, Augusta, Faria Lima e Itaim Bibi, além dos shoppings Maia, em Guarulhos, na região metropolitana, Iguatemi, em Campinas, e o Outlet Premium em Itupeva, no interior de São Paulo.

A nova loja no Shopping Ibirapuera trará uma curadoria especial de produtos, incluindo linhas JK Beauty, com foco em marcas asiáticas — especialmente japonesas e coreanas — e um segmento de clean beauty, voltado à beleza limpa e sustentável. O espaço também contará com uma área exclusiva da Daiso Japan, no modelo store in store, ampliando o portfólio da rede com itens de estilo de vida, escritório, papelaria, decoração e jardinagem.

“O Shopping Ibirapuera é um endereço icônico de São Paulo, que conversa com o perfil de clientes que valorizam conveniência, variedade e experiência de compra. Queremos que o público sinta na Soneda um espaço de descoberta e prazer, com o que há de mais atual em beleza e autocuidado”, afirma Minoru Kamachi, CEO da Soneda.

Para Kamachi, a abertura no Ibirapuera reforça o DNA inovador da marca. “A Soneda sempre buscou levar ao mercado produtos que trazem inovação, qualidade e acessibilidade. E essa nova unidade traduz nossa essência: um ambiente moderno, acolhedor e repleto de experiências que inspiram o consumidor”, diz o executivo. Nos últimos dois anos, contabilizando a unidade do Ibirapuera, são no total 16 inaugurações em São Paulo e interior paulista.


Fora de São Paulo – Ainda neste mesmo mês, a Soneda também dá um passo histórico: estreia fora do território paulista com a inauguração de loja no Shopping Vila Velha, no Espírito Santo. Com essa expansão, a rede, que já atua em 21 cidades do Estado de São Paulo, inicia um novo ciclo de crescimento nacional.

“Estamos levando o conceito da Soneda além das fronteiras paulistas, sempre com o compromisso de oferecer uma experiência completa em beleza, aliando variedade, tendência e atendimento especializado. Esse é apenas o começo de uma nova fase de expansão”, afirma Kamachi.

Com o Ibirapuera e Vila Velha, a Soneda fecha o ano de 2025 com presença em 11 shoppings da capital, região metropolitana e litoral. Ela já opera no Light, Itaquera (São Paulo, Iguatemi (Campinas), Praça Nova (Araçatuba), Boulevard Bauru (Bauru), Taboão (Taboão da Serra), Golden (São Bernardo do Campo), Litoral Plaza (Praia Grande), Bonsucesso, Maia e Internacional (Guarulhos)
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SOBRE A SONEDA A CASA DA BELEZA (http://www.soneda.com.br)
A Soneda foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem cerca de 50 lojas distribuídas por 21 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Taboão da Serra, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Itupeva, Santos, Guarujá e Praia Grande. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.

Mensalmente, a rede atende mais de 700 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.
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ASSESSORIA DE IMPRENSA DA SONEDA A CASA DA BELEZA
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