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A Linha Ar.Amado foi lançada em Fevereiro de 2020, dias antes da pandemia do covid-19 chegar em São Paulo fechando tudo e levando todos pra dentro de casa. O evento de lançamento, cheio de convidados especiais também celebrou a entrada do José como sócio da Luciana na Novidário.

Este evento teve uma importância muito simbólica, pois foi justamente a Cristina Rogozinski e a Fernanda Moreira Ferreira, sócias-proprietárias da loja Amoreira, que apresentaram o José para a Luciana, em 2017. Nesta oportunidade, José trabalhou como consultor para Novidário. Deste trabalho nasceu a Cadeira Jataí, primeiro produto da linha, que veio a consolidar a união definitiva destes dois profissionais. Mas esta é outra história…

Este artigo é sobre a relação de parceria e confiança entre a Amoreira e a Novidário, que nasce de uma relação muito próxima de amizade e laços familiares e se transforma em produtos e o projeto muito querido do Amo.Café.



Linha Ar.amado

Composta por leves estruturas de arame, prateleiras de madeira maciça ou mármore e cachepôs de chapa de aço, a linha Ar.amado traz leveza e transparência para um produto altamente customizável e dinâmico. Inicialmente composta por estruturas de estantes de parede, aparadores e mesas auxiliares teve sua ampliação para grandes estantes feita para ambientação do Amo.Café.



Reforma da loja Amoreira e o Amo.Café

Durante a pandemia, a loja Amoreira passou por uma grande ampliação. O projeto foi assinado pela presidente do CAU, Catherine Otondo, do escritório Base Urbana. A reforma ampliou os fundos da loja, avançando sobre o estacionamento, aumentado a área de escritório, estoque e convivência de colaboradores no andar superior. No inferior, novos banheiros, mais espaço de loja e um pequeno restaurante.

A Novidário recebeu então a missão de ambientar toda esta reforma. Um briefing complexo que contempla desde as áreas administrativas a este espaço que teria um gostoso café com comidinhas, um restaurante para almoços leves e um empório para venda de comidas e bebidas super especiais.

Na área administrativa o escritório foi equipado com a estação de trabalho Connect, da Maqmóveis. Já a sala de reunião, revestida com papeis de parede da Branco recebeu as cadeiras Colmeia estofada da Linha Jataí. Este ambiente ficou muito bacana!

No restaurante, houve o desenvolvimento de um projeto de marcenaria sob medida para as bancadas da cozinha e atendimento ao cliente. As estantes do empório e balcões da vitrine de pães foram projetadas com prateleiras de compensado laminado que se apoiam em estruturas de aço. São leves e resistentes, pensadas para valorizar a exposição das deliciosas comidas e bebidas, cuidadosamente selecionadas pela curadoria da loja Amoreira.

A cadeira do restaurante foi customizada exclusivamente para o café e, diante de tamanho sucesso, se tornou produto da Linha Jataí. A Amoreira foi a primeira cliente da Cadeira Colmeia com assento laminado. Até então apenas a versão estofada era vendida. Isso é o que chamamos na Novidário de trabalho com a ‘escuta ativa’, neste caso, se traduziu na criação de produtos a partir de uma demanda real dos clientes.


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