Influenciadores mudam profundamente a forma como o conhecimento circula na construção civil (Crédito divulgação)

Dados mostram força das redes sociais nas escolhas de consumo e no aprendizado técnico. Na FEICON, entre os dias 7 e 10 de abril, são esperados centenas de criadores de conteúdo do setor

Segundo levantamento do Sebrae, 73% dos brasileiros já realizaram compras influenciados por conteúdos nas redes sociais (https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/conteudos/posts/73-dos-brasileiros-ja-compraram-influenciados-pelas-redes-sociais,f4073d58eaf25810VgnVCM100000d701210aRCRD). Esse comportamento impacta diferentes setores da economia, incluindo a construção civil, onde profissionais utilizam plataformas digitais para compartilhar conhecimento técnico e apresentar soluções aplicadas no dia a dia das obras.

Para a engenheira Iza Valadão, embaixadora da FEICON, as plataformas digitais mudaram profundamente a forma como o conhecimento circula na construção civil.

“As redes sociais transformaram a maneira como os profissionais aprendem e compartilham conhecimento. Hoje muitos conhecem novas técnicas, produtos e tendências diretamente pelas plataformas digitais. Costumo dizer que elas se tornaram uma espécie de ‘universidade aberta da construção civil’, onde experiências reais são compartilhadas e ajudam a acelerar a evolução do setor”, afirma.

Segundo ela, além de ampliar o acesso à informação técnica, o ambiente digital também aproxima a indústria, varejo e profissionais da obra. “Os influenciadores técnicos ajudam a traduzir conteúdos complexos em aplicações reais de projeto, obra e varejo. Isso torna o conhecimento mais acessível e contribui para que as inovações cheguem mais rápido ao mercado”, explica.

Conteúdos que impactam milhões
A crescente presença de influenciadores na construção civil acompanha o avanço da chamada creator economy no Brasil, em que criadores especializados alcançam milhões de profissionais e consumidores interessados em soluções para obras, reformas e arquitetura.

Um exemplo é o influenciador Fernando Soares, conhecido nas redes como “Mão do Pedreiro”, que compartilha projetos e soluções aplicadas diretamente no canteiro de obras. Um de seus vídeos sobre a construção de gabinetes em porcelanato ultrapassou 128 milhões de visualizações e gerou mais de 600 mil novos seguidores em seu perfil.

“Hoje conseguimos levar experiências reais da obra para milhões de pessoas. Com o conteúdo digital, o profissional ou o consumidor conseguem entender como aplicar um produto ou uma técnica diretamente na prática”, afirma.

Outro exemplo é o empreendedor e criador de conteúdo Ythalo Silva, que produz materiais educativos sobre gestão, tecnologia e produtividade na construção civil. “Durante muito tempo a construção civil foi um mercado em que as novidades demoravam muito para se espalhar. Hoje um profissional aprende algo novo e compartilha imediatamente. Em poucos minutos, aquela informação pode chegar a milhares de pessoas”, explica o influenciador.

Reformas, inovação e soluções práticas
Além da difusão de técnicas construtivas, os influenciadores também ampliam o interesse do público por reformas e soluções de melhoria residencial. A criadora de conteúdo Daiani Gonçalves, que compartilha projetos de transformação de ambientes, observa que as redes sociais aproximaram o consumidor do universo da construção e da decoração. “Hoje as pessoas acompanham reformas, aprendem sobre materiais e descobrem novas soluções diretamente pelo celular. Isso mudou também a forma como as marcas se comunicam e como o consumidor toma decisões dentro do varejo”, afirma.

Arena reúne criadores e especialistas
A Arena de Influenciadores da FEICON 2026 foi criada justamente para ampliar o diálogo e troca de conhecimento entre criadores de conteúdo, indústria e profissionais da construção civil. De acordo com Iza, o espaço terá mais de 30 horas de programação, para discutir inovação, empreendedorismo e tendências do setor.

“A presença dos influenciadores também ajuda a acelerar a difusão das novidades da construção civil. Quando novas tecnologias, materiais ou processos são apresentados por profissionais que vivem a realidade do setor, essas ideias ganham mais credibilidade e se espalham muito mais rápido”, afirma.

Na edição de 2026 da FEICON - que acontece de 7 a 10 de abril no São Paulo Expo -, a Arena funcionará como um espelho desse movimento, mostrando em tempo real como a influência digital acelera a adoção de novas soluções no canteiro de obras e no varejo de materiais.

Credenciamento e venda de ingressos
O credenciamento para visitantes da edição 2026 da FEICON pode ser feito por meio do site oficial (http://www.feicon.com.br/pt-br.html). Também está aberta a venda de ingressos para a 2ª edição da Feiconference – Conferência Internacional da Construção e Arquitetura, que podem ser adquiridos pelo site (http://www.feicon.com.br/pt-br/feiconference.html).