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Por: Luiz D’Elboux, Country Manager da GoDaddy no Brasil

São Paulo, janeiro de 2025 - O início de um novo ano é um bom momento para as empresas refletirem sobre sua jornada até aqui, recalibrarem estratégias e planejarem o sucesso para o próximo ano. O marketing por e-mail continua sendo uma das ferramentas mais eficazes para envolver os clientes, impulsionar as vendas e criar fidelidade à marca. Mas, como as caixas de entrada estão cada vez mais cheias, destacar-se requer uma mistura de criatividade, personalização e planejamento inteligente.

A GoDaddy compartilha cinco estratégias de marketing por e-mail para ajudar sua pequena empresa a começar o ano novo com o pé direito:

1 Personalize as comunicações
A personalização não é mais opcional - é essencial. É imprescindível adaptar seu conteúdo às preferências de seus clientes. Use o que você aprendeu com base nas compras anteriores, nos itens mais populares ou nas preferências regionais deles para criar campanhas de e-mail direcionadas que repercutam nos indivíduos. Por exemplo, ofereça recomendações de produtos personalizados ou conteúdo exclusivo que se alinhe aos interesses deles. Começar o ano com mensagens personalizadas não apenas chama a atenção, mas também pode promover conexões mais profundas com seu público.

2 Lance ofertas sazonais
O ano novo traz um entusiasmo revigorado para compras e planejamento. Aproveite esse impulso oferecendo descontos ou promoções exclusivas e sazonais. Seja uma venda “Especial de Ano Novo” ou uma campanha “Comece de Novo”, a criação de uma linha do tempo em torno dela pode ajudar a aumentar o envolvimento e as conversões. Use cronômetros de contagem regressiva em seus e-mails para incentivar a ação e garanta que suas ofertas sejam atraentes e relevantes para o seu público.

3 Segmente com precisão
Nem todos os assinantes são iguais, então por que tratá-los dessa forma? Segmente seu público-alvo com base em comportamento, dados demográficos ou interesses para fornecer o conteúdo mais relevante para eles. Por exemplo, crie campanhas separadas para clientes de primeira viagem e compradores que retornam, oferecendo incentivos personalizados para cada grupo. A segmentação ajuda a otimizar suas mensagens e pode aumentar a eficácia geral de seus esforços de e-mail marketing.

4 Desenvolva mensagens que gerem ação
O apelo visual de seus e-mails pode aumentar ou diminuir seu impacto. Use modelos limpos e modernos com chamadas para ação (CTAs) em negrito para orientar os destinatários para a próxima etapa. Incorpore gráficos atraentes, elementos interativos ou animações para manter seu público envolvido. Não se esqueça da otimização para dispositivos móveis - uma grande parte das aberturas de e-mail ocorre em smartphones, e uma experiência perfeita em todos os dispositivos é crucial para o envolvimento.

5 Adote dados e automação
A automação e a análise são seus melhores aliados para um e-mail marketing eficiente. Use ferramentas como o Marketing Digital da GoDaddy para configurar fluxos de trabalho automatizados para e-mails de boas-vindas, lembretes de abandono de carrinho ou acompanhamento pós-compra. Monitore as principais métricas, como taxas de abertura, taxas de cliques e conversões, para entender o que está funcionando e ajustar sua estratégia de acordo com os dados. Essa abordagem orientada por dados permite que você refine continuamente suas campanhas e maximize o impacto.

Um novo começo para o sucesso

O ano novo é o momento perfeito para reimaginar sua estratégia de e-mail marketing. Concentrando-se em personalização, segmentação, designs visualmente atraentes e aproveitando a automação, você pode se conectar com seu público de forma significativa para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.
Ao entrar no novo ano, lembre-se de que a comunicação eficaz está no centro de todo esforço de marketing bem-sucedido. Com planejamento e execução cuidadosos, seus e-mails podem catalisar o crescimento e aprofundar os relacionamentos com os clientes no ano que começa.

Luiz D’Elboux é Country Manager da GoDaddy no Brasil. Luíz é apaixonado por novas tecnologias e especialista em marketing digital, com cerca de 20 anos de experiência em iniciativas de marketing adaptadas para aumentar o reconhecimento de marcas, lançar novos produtos, crescer a base de clientes, melhorar o envolvimento e monetização de serviços e produtos on-line. É bacharel em Ciências da Computação, tem pós-graduação em Negócios da Comunicação pela FGV, curso de Storytelling, Comunicação e Estudos de Mídia pela Escola Superior de Propaganda e Marketing e pós-graduação em Negócios Digitais no Emeritus Institute of Management.