São Paulo, junho de 2012 – Por minuto, cerca de 50 famílias se somam à classe média nas principais nações emergentes do mundo. Esse ritmo - calculado pelo professor Tamer Cavusgil, do Centro de Pesquisa e Educação em Negócios Internacionais, da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos -, começou a ser identificado em 2011 e deve se manter até 2015. E é exatamente essa força de consumo que tem sustentado o crescimento econômico de países como os que formam o Brics (Brasil, Rússia, Índia, China e África do Sul).

Fruto dessa ascensão é o computador com acesso à internet que é realidade nas residências de muitos brasileiros da base da pirâmide. Segundo dados de abril de 2012 do Ibope NetRatings, já somos 79,9 milhões de internautas brasileiros conectados, sendo que 27% utilizam a rede em suas casas.

Mas, quais são as melhores estratégias a serem adotadas por grandes empresas para alcançar esses consumidores da base da pirâmide por meio da inovação digital?

O curso Marketing Digital para a Base da Pirâmide, do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM – CIC/ESPM surge para auxiliar nessa questão. Com aulas durante dois sábados, nos dias 16 e 23 de junho, o programa tem por objetivo colocar os participantes em contato com o atual cenário econômico das classes C, D e E, assim como com as questões comportamentais desse público.

Segundo Antonio Augusto Grieco, Coordenador do curso e do CIC/ESPM, “é fundamental conhecer em profundidade a base da pirâmide para que as ações sejam assertivas e que possam fidelizar esses novos consumidores”, comenta o professor.

Durante o programa serão apresentados cases de empresas que inovaram na maneira de se comunicar e passaram a atender melhor o público em questão.

Ao apresentar um minucioso recorte de fundamentos básicos de Economia, Marketing e Inovação Digital, nos quais estão baseadas as estratégias de crescimento das empresas, espera-se que, ao término do curso, o participante tenha sólidas condições de iniciar uma investigação aprofundada sobre um segmento específico de mercado.

O curso é voltado a multinacionais, empreendedores, gestores de marketing, planejamento, administração, recursos humanos e gestão de pessoas e interessados em geral que desejem compreender o processo de inovação das companhias, principalmente quando essas classes estão em ascendência no mundo digital.

O corpo docente é formado por Neusa Souza, Mestre em Administração pela ESPM, tendo atuado em empresas como Natura, Agência Estado e Jornal Gazeta Mercantil. É também consultora empresarial e leciona na ESPM, e por Gil Giardelli, Co-founder da Gaia Creative, da Justmail Amanaie, entre outras. Atualmente cria ações inovadoras e redes sociais para empresas como BMW, Mini Cooper, Oracle, Sebrae, Laselva, etc. Palestrante do TEDX e em mais de 450 eventos como RioInfo, Fórum de Inovação RJ, WebExpoForum e em empresas como TV Globo, Maritima, BNDES, Banco Real, Visanet, Vivo, Natura, Motorola e outras.


As vagas são limitadas e as inscrições devem ser realizadas pelo site www.espm.br/inovacao.


Informações Marketing Digital para a Base da Pirâmide
Inscrições: pelo site www.espm.br/inovacao - vagas limitadas
Carga horária: 14h/aula
Dias e horários das aulas: 16 e 23 de junho de 2012 (sábados)
Local: Campus ESPM – R. Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – São Paulo/SP
Outras informações: www.espm.br/inovacao - centralinfo@espm.br – (11) 5085-4600


Sobre a ESPM
A Escola, fundada em outubro de 1951, por Rodolfo Lima Martensen, nasceu como Escola de Propaganda de São Paulo, e contou com o apoio decisivo de um grupo de publicitários da época e de Pietro Maria Bardi, diretor do Masp. No ano seguinte, a primeira turma de alunos ingressava na escola. A ESPM é uma instituição sem fins lucrativos, considerada centro de excelência no ensino de Comunicação, Marketing e Gestão. Atualmente está presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.


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Tamer Comunicação Empresarial
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